Какие шрифты использовать в рассылке (2024)

Читатель тратит на письмо до 15 секунд. Смотрит тему, картинки, захватывает заголовки. Под интересными заголовками читает текст. Выбор — перейти по ссылке из письма или нет — делается молниеносно. Во многом этозависит отшрифта— онопределяет, насколько легко читать письмо.

Задача шрифта — быть приятным глазу и упрощать чтение. Текст, который легко читать, дочитывают до конца. Это заслуга не только автора, но и типографики. Рассказываем, как выбрать шрифт, чтобы подписчикам было удобно читать письма.

Какие шрифты в письмах используют чаще всего

Сравним популярные шрифты в рассылках.

Helvetica

Шрифт №1 в Европе и США. Создан в Швейцарии в 1957 году. Простой, изящный, нейтральный и универсальный. Без засечек. Helvetica — самый популярный шрифт в айдентике мировых брендов. Toyota и Skype, McDonalds и Nestle выбрали его для общения с потребителями.

150 ресурсов для дизайна: где брать шрифты, иконки, шаблоны и иные полезные элементы

Arial

Популярнейший компьютерный шрифт. Создан в 1982 году на основе Helvetica. Преимущества те же: простота, нейтральность, универсальность.

Оба выставлены по умолчанию в популярных почтовых сервисах: например, Apple Mail использует Helvetica, Gmail — Arial (если браузер не поддерживает Arial, происходит автоматическое переключение на Helvetica).

Кириллицу Arial и Helvetica создали англоговорящие шрифтовики, и они учли не все особенности языка. Некоторые буквы выглядят идентично (п-л, ы-ь, ц-и, ч-н).

Не рекомендуем Arial и Helvetica в длинных текстовых письмах. Будет выглядеть стильно, но однообразно.

35 классных примеров приветственных писем

Georgia

Знаменитый шрифт с засечками — короткими штрихами на конце буквы. Раньше считали, что засечки усложняют чтение. Но типограф Джерри Леонидас утверждает, что засечки улучшают восприятие и способствуют прочтению текста до конца:

• направляют движение глаза при чтении крупных массивов текста;
• не утомляют зрение;
• придают буквам уникальный характер.

Verdana

Verdana не имеет засечек. Характерная особенность этого шрифта — широкий внутрибуквенный просвет. Буквы имеют открытую форму, это приятно для чтения.

Times New Roman

Разработан в 1932 году специально для лондонской газеты The Times. Популярен в России, особенно в официальных документах, коммуникациях государственных органов и вузов.

Как создать красивое письмо. Дизайн и вёрстка

«Безопасные» шрифты для рассылок

Почтовые клиенты воспринимают не все шрифты для email рассылки. Вот список из самых «безопасных». Их отобразит любой почтовый клиент.

Без засечек:

• Arial
• Arial Black
• Tahoma
• Trebuchet MS
• Verdana

Рукописные:

• Lobster
• Pacifico
• Yellowtail.

С засечками:

• Courier
• Courier New
• Georgia
• Times
• Times New Roman

Моноширинные:

• Courier New
• Consolas
• Menlo.

Что такое мудборд и как его создать

4 правила выбора шрифта

Айдентика (фирменный стиль) бренда едина во всех каналах коммуникации. Это аксиома. Поэтому все значимые элементы дизайна, в том числе и шрифты, прописываются в брендбуке.

Если брендбука нет — запомните 4 простых правила:

1. Разные шрифты для заголовка и абзаца.Конкретных указаний нет — все зависит от вашей фантазии, корпоративного стиля и возможностей почтовой программы. Моё мнение: чередовать шрифты с засечками и без — красиво.

2. Минимум декоративных шрифтов.Они плохо читаются в больших письмах и не всегда правильно отображаются в почте. Зато изысканный редкий шрифт можно безбоязненно использовать в фото и иллюстрациях.

3. Соблюдайте стилистику письма. Соблюдайте стилистику письма. Шрифт дополняет содержание текста: странно видеть аналитический отчет о проделанной работе компании в рукописном шрифте. Для официальных писем и серьезных рассылок, подойдут сдержанные и нейтральные шрифты. Для шуточных писем или развлекательного контента можно использовать более неформальные.

4. Выберите 2-3 основных шрифта.И используйте постоянно. Они — ваша визитка. Пусть читатель привыкнет к вашему стилю. Двух-трёх шрифтов вполне хватит для узнаваемости.

Как использовать элементы стиля

Правильная типографикаструктурирует письмо, придаёт законченный вид и расставляет акценты. Разберемся, как правильно использовать элементы стиля в письмах.

6 нейросетей, которые помогут с дизайном

По факту, текст не поменялся. Но теперь глаз сразу бросается на предложение «В экспедиции вас ждет» и не совсем понятно, в какой экспедиции? Приходится возвращаться в начало абзаца и все перечитывать.

Но надо понимать: в любом правиле есть исключение и иногда жирным можно выделять и середину текста. Главное — чтобы при прочтении этих слов был понятен смысл текста.

Здесь жирным выделена середина абзаца, но при этом контекст все равно понятен: речь идет о конкурсе

Курсив

Курсив как и жирный можно использовать, чтобы привлечь внимание читателя. Отличие только в том, что курсив можно использовать и в середение текста. При этом выделять много слов им не стоит: лучше 1-2. Иначе текст станет тяжело читать, глаза людей устанут и они закроют письма.

Курсив можно использовать, когда нужно:

• выделить одно слово или выражение;
• разграничить подзаголовки;
• привлечь внимание к именам собственным;
• выделить участки текста в середине абзаца.

Подчёркивание

С ним аккуратно. Подчёркивание прочно ассоциируется со ссылкой. Нет ссылки — лучше не подчёркивать.

Рыба подчеркивает только те слова, где есть ссылки

Размер шрифта

У каждого шрифта своя высота и ширина букв, поэтому универсальных требований по размеру назвать не получится. Но есть примерные параметры, которых стоит придерживаться:

• обычный текст — от 12 до 14 пунктов;
• заголовки — от 14 до 20 пунктов;
• названия — от 20.

Текст размером 10 пунктов и меньше сложно читать, поэтому его лучше использовать для сносок, уточнений или футера.

Конструкторы писем: 9 классных сервисов для создания email

Цвет текста

Цвет может как улучшить, так и испортить впечатление от письма. Выбирайте аккуратно:

• Убедитесь, что фон и текст контрастны. Идеально: тёмный текст — светлый фон.
• Избегайте частой смены цветов. Это утомляет и снижает внимание.
• В меру контрастных и ярких оттенков (красного, жёлтого, зелёного). Слишком«пёстрые» письма часто попадают в спам.

Здесь — в меру

Итог

• Шрифты влияют на читаемость и восприятие текста в электронных письмах. В письмах стоит использовать шрифты, которые соблюдают фирменный стиль компании и бренда.
• Для заголовка и основного текста можно использовать разные шрифты. При этом стоит избегать декоративных и других сложночитаемых шрифтов.
• В письме стоит использовать 2-3 основных шрифта.
• Жирное выделяет важное и подсвечивает главное, курсив привлекает читателя. Подчеркивание стоит использовать только вместе с ссылкой.
• Соблюдайте контраст между фоном и текстом, не меняйте цвета часто. Обычный текст пишите шрифтом от 12 до 14 пунктов, заголовки — от 14 до 20 пунктов, названия — от 20.